周令飞惊讶鲁迅话题频上热搜 毛背心成文化符号。在2025年上海书展上鑫耀证券，一款“鲁迅同款毛背心”成为热门话题。这款由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，吸引了许多年轻人争相购买。有网友戏称这是文豪的战袍，穿上后秒变“人间清醒文学青年”，也有作家表示穿上后写稿更快了。
鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞表示，多年来他与基金会同事一直关注鲁迅文创等话题，对这款文创产品的火爆并不感到意外。他认为鲁迅一直是中华民族的文化旗帜，逝世近90年依然在全球具有巨大影响力。
这款文创产品的原型是1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心，原件现珍藏于鲁迅纪念馆。这件背心还与广州有关，1926年秋天，许广平在广州为鲁迅亲手编织了一件紫色绞花针织背心鑫耀证券，并从广州寄到上海。收到背心后，鲁迅立刻穿上并写信炫耀：“背心已穿在小衫外，很暖，我看这样就可以过冬，无须棉袍了。”
鲁迅非常喜欢这件背心，曾穿着它上课、会友、拍照和写作。如今，在鲁迅纪念馆中，这件毛背心与泛黄的手稿并置，不仅成为时代洪流中一抹温柔的注脚，也是许多读者心目中鲁迅的标准形象之一。
复刻后的“鲁迅同款毛背心”不仅受到年轻人追捧鑫耀证券，还引发“鲁迅OOTD”风潮，许多名人学者也纷纷穿上，其中包括著名作家莫言、北京大学历史系教授赵冬梅、古董鉴赏家马未都等。这使得鲁迅不再只是教科书中的人物，而是一个真实可感的人。
截至目前，在抖音、小红书等平台上，“鲁迅同款毛背心”相关话题阅读量突破2亿，成为今年以来最为出圈的文化符号之一。有评论认为，这款产品不仅还原了历史细节，也赋予了文化温度，成为人们表达文化认同和展示生活态度的理想载体。
“鲁迅同款毛背心”的爆火并非偶然，反映了当下文创消费的巨大潜力。广东文学馆也在进行鲁迅文创开发工作，设计了一款以鲁迅故居白云楼为原型的开合式冰箱贴。广东文学馆工作人员王玥表示，希望通过还原历史场景，将鲁迅在广东的文学创作与日常生活关联起来。她认为鲁迅的文创产品之所以能出圈，一方面源于鲁迅的国民认知度，另一方面也与其作品中的批判精神密不可分。
对于名人形象的文创开发，周令飞持乐观态度，但他也指出市场上存在不少问题产品，对鲁迅肖像进行各种萌化、恶搞。这些贬损鲁迅形象的文创产品侵犯了鲁迅的姓名权和肖像权，会对青少年造成不良影响。他表示，名人的文创需要在艺术表现与尊重人格之间找到平衡，英雄的崇高性在于精神传承而非流量密码。
刘平云认为，广东历史底蕴深厚，文化名人辈出鑫耀证券，是一座文创开发的富矿。除了鲁迅，还有孙中山、梁启超、黄飞鸿、冼星海等都适合用来打造“文化IP”。相关机构应扮演好“守护者”、“连接者”和“赋能者”等不同角色，实现“从历史符号到现代IP”的转化。
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